Como escolher a fonte da sua empresa

Os tipos de fonte

De forma geral, toda fonte cai em uma destas quatro famílias:

• Com serifa — tem pequenos traços e prolongamentos no fim das hastes das letras. Passa tradição, elegância e credibilidade. Exemplos: Times New Roman, Playfair Display e Lora.

• Sem serifa — não tem esses traços, as pontas das letras são retas. Passa modernidade, clareza e simplicidade. Exemplos: Inter, Montserrat e Poppins.

• Cursiva — lembra a escrita à mão. Passa proximidade, delicadeza e personalidade. Exemplos: Dancing Script, Great Vibes e Pacifico.

• Dingbats — têm símbolos no lugar das letras. Servem para ícones e enfeites, nunca para texto. Exemplos: Wingdings e Webdings.

Como escolher a fonte da sua empresa

• Comece pela personalidade da marca — pense em três adjetivos que descrevem a sua empresa. Um escritório de advocacia pede uma fonte bem diferente de uma loja de doces.

• Olhe para o seu segmento — clínicas, escritórios e consultorias costumam combinar com serifa ou com uma sem serifa sóbria. Moda, beleza e confeitaria abrem espaço para uma cursiva nos títulos. Tecnologia tende à sem serifa.

• Priorize a leitura — se a pessoa não consegue ler no celular, a fonte não funciona, por mais bonita que seja. Teste sempre em tamanho pequeno.

• Use a cursiva só em destaque — em títulos curtos ou na logo. Em parágrafos ela cansa e fica difícil de ler.

• Combine no máximo duas fontes — uma com mais personalidade para os títulos e uma mais neutra para os textos. Serifa nos títulos e sem serifa no texto é uma combinação que quase sempre funciona.

Guia rápido

• Quer passar confiança e tradição — com serifa

• Quer parecer moderna e direta — sem serifa

• Quer soar próxima e acolhedora — cursiva nos títulos e sem serifa no texto

• Precisa de ícones — dingbats ou uma biblioteca de ícones

Onde encontrar

• Google Fonts — centenas de fontes gratuitas e liberadas para uso comercial, com filtro por tipo. Digite o nome da sua empresa no campo de teste e compare lado a lado: fonts.google.com

Dica: Antes de usar qualquer fonte fora do Google Fonts, confira se a licença permite uso comercial.